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为什么交易者亏损

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“目标广告支出回报率”出价策略简介

注意:自 2021 年起,您将在搜索广告系列中看到新版尽可能提高转化次数或尽可能提高转化价值出价策略的可选目标字段。您提供可选目标后,智能出价将针对这些目标进行优化,优化方式与针对目标每次转化费用 (CPA) 和目标广告支出回报率 (ROAS) 进行优化相同。设定了目标每次转化费用的“尽可能提高转化次数”出价策略采用“目标每次转化费用”出价策略目前的运作方式;同样,设定了目标广告支出回报率的“重点介绍个平台收益率 尽可能提高转化价值”出价策略采用“目标广告支出回报率”出价策略目前的运作方式。

使用 Google Ads 智能出价后,每当用户搜索您宣传的产品或服务时,此出价策略都会分析并智能预测潜在转化的价值。然后,它会针对这些搜索自动调整您的出价,以尽可能提高这些出价带来的回报。

  • 在为广告系列应用“目标广告支出回报率”重点介绍个平台收益率 出价策略之前,您需要先为当前跟踪的转化设置价值。
  • 您可以应用转化价值规则,以便更准确地表示与您业务相关的转化的价值,并针对来自更具价值的用户类型的转化进行优化。您可以借助转化价值规则,针对转化价值较高的客户、设备或地理位置的转化价值应用乘法系数。
  • 若要使用“目标广告支出回报率”出价策略,大多数广告系列类型在过去 30 天内应至少获得 15 次转化。
    • 展示广告系列:您的所有广告系列在过去 30 天内至少获得 15 次转化(具有有效的转化价值)。对于新的展示广告系列,不再需要转化历史记录也能使用“目标广告支出回报率”出价策略。
    • 应用广告系列:每天至少获得 10 次转化(或在 30 天内获得 300 次转化)。
    • 发现广告系列:在过去 30 天内至少获得 75 次转化(其中 10 次转化必须发生在过去 7 天内)。对于发现广告系列,“目标广告支出回报率”出价策略目前处于 Beta 版阶段。
    • 对于搜索广告系列,如果您最近才开始报告转化价值或更改了转化价值报告方式,建议您在“转化次数”列中添加新值,然后等待 6 周,让广告系列获得相近的转化价值后,再采用此出价策略。
    • 我们也建议您检查预算设置,确保您愿意支出最多 2 倍的平均每日预算。在为期一个月的结算周期里,您支付的费用不会超过您的平均每日预算乘以 30.4 天所得的金额。对于应用广告系列,我们还建议您在投放采用“目标广告支出回报率”出价策略的广告系列类型之前,先投放采用“目标每次转化费用”出价策略的广告系列类型,这样当您在设置初始广告支出回报率目标时,便已经对基准广告支出回报率有所了解。如果未能妥当设置初始目标广告支出回报率,可能会导致广告系列效果不佳或规模较小。
    • 对于应用广告系列和发现广告系列,“目标广告支出回报率”出价策略目前处于 Beta 版阶段。
    • 对于应用广告系列,您还必须在应用中安装 Google Analytics for Firebase SDK。如果您要对某些转化事件进行出价(并发送这些转化事件所带来的价值),那么这些事件也必须来自于 Firebase SDK。
    • 一般来说,如果您投放的广告系列数量越少、规模越大、转化次数越多,则效果越好。

    Google Ads 根据您通过转化跟踪报告的转化价值来预测未来的转化次数及相关价值。然后,Google Ads 重点介绍个平台收益率 会设置每次点击费用的最高出价,以尽可能提高您的转化价值,同时努力使平均广告支出回报率 (ROAS) 达到您的目标。

    有些转化可能会带来较高的广告支出回报率,有些则可能相反,但总体来说,Google Ads 会努力使您的单位费用转化价值达到您设置的目标广告支出回报率。假设您将目标广告支出回报率设为 500%,Google Ads 会自动调整出价,以在实现此目标广告支出回报率的同时,尽可能提高您的转化价值(详见下方示例)。为了在广告竞价中获得更出众的表现,该出价策略会根据设备、浏览器、地理位置以及时段等实时信号来调整出价,还会根据再营销名单中是否包含相应用户来自动调整出价。

    在您创建新的出价策略或选择相应优化得分建议,然后选择要应用该策略或采纳该建议的广告系列后,Google Ads 会向您提供目标广告支出回报率的建议值。该建议值是根据过去几周您的实际广告支出回报率计算得到的。考虑到有些转化可能要在广告点击一天后才能完成,我们会排除过去几天的效果。您可以选择使用推荐的目标广告支出回报率,也可以设置自己需要的值。

    假设您在衡量自己的女鞋网店的销售情况,并希望根据购物车总价值优化出价。您的目标是通过在广告上投入的每 重点介绍个平台收益率 1 元钱获得一笔价值 5 元的交易(即您的转化价值)。那么您应该将目标广告支出回报率设置为 500% - 在广告上每投入 1 元钱,就得到 5 倍的收入。

    一文带你看懂疫情对各行业的影响和未来发展趋势 一文带你看懂疫情对各行业的影响和未来发展趋势 一文带你看懂疫情对各行业的影响和未来发展趋势

    在加大金融市场对外开放和实施资管新规的背景下, 新冠疫情突如其来, 使中国的资产管理和财富管理行业面临新的挑战。总体来看,短期内一些受疫情影响较大的投资债务流动性风险增加,不良资产规模可能有所扩大,非标投资面临更大压力,专注线下服务模式的财富管理和资产管理公司的经营压力也将更加严峻。同时,疫情也会给龙头企业和新的线上业态带来成长机会。长期来看,疫情过后,高流动性资产、高成长行业及多元化资产配置仍然会受到市场的欢迎。

    资讯:年化86%的收益率如何炼成的?揭秘“科技后浪”周克平的投资密码

    周克平认为,在中国人均GDP从1万美金迈向2万美金的过程中,叠加全球科技创新和中国本土国产化的两大趋势,以及中国本身最大的市场的规模效应,会有大量行业有一生一次的成长性机会。通过复盘了70年代之后的美国,90年代之后的韩国,70年代之后的日本,60年代之后的欧洲。 发现年化收益率最高的行业主要集中在三类:科技、医疗、消费。所以周克平也将精力是聚焦在这三大领域。此外,同时,他再根据能力圈,优化到六条主要的赛道:先进制造、新能源、云计算SaaS、现代服务业、生物医药、传统行业效率提升。

    1、先进制造赛道: 复盘发现,GDP由大到强的过程中,先进制造都是一个增长很大的行业,在韩国、日本都有这样的特征。他们都在各自经济转型的过程中,诞生了世界级的先进制造企业:东芝、松下、富士康、台积电、鸿海、三星等。这条赛道包含了5G、消费电子、芯片、国防军工的原材料等。

    2、新能源赛道: 光伏和新能源汽车是周克平长期看好的,他认为能源结构的转型是未来重要的方向,特别是以特斯拉为代表的智能电动车,会经历渗透率从10%到50%的快速增长期。

    3、云计算SaaS赛道: 周克平在云计算投资范围特别窄,主要投云计算中的SaaS。他认为这个行业就是科技中的白酒,商业模式比互联网还好,因为用户粘性更高。如果科技领域我只能投一个行业,那他一定会投这条赛道。

    4、现代服务业赛道: 这是科技+服务业结合的领域。比如说零售是一种传统服务业,叠加了科技就变成电商。餐饮是很传统的服务业,叠加了科技就变成了外卖平台。教育是传统的服务,叠加了科技就变成在线教育。这个行业的商业模型很简单,收入端是受M2影响,永远能够涨价的,类似吃饭的价格、学费的价格等;成本端受科技的摩尔定律影响,能够实现效率的提高。那么在收入端和成本端之间会有一个gap(差异),就变成了公司的价值。

    5、生物医药赛道: 人口老龄化带来的长周期需求,带动创新药、创新器械、和医疗服务的需求提升。

    6、传统行业效率提升赛道: 这条赛道和现代服务业类似,把科技在传统行业运用得很好。比如在房地产产业链中的建筑、建材行业,也需要面对建筑工人的老龄化问题。那么就需要通过科技手段,提高效率。

    聚焦四类资产 动态把握科技企业 发挥 机遇

    在周克平看来,成长投资和价值投资的区别在于投资企业的生命周期不同。 价值投资是找到已经构建完成壁垒的企业,成长投资是去找正在建立壁垒过程的企业 。比如说苹果,巴菲特是5000亿美元市值之后买的,已经有了很强的壁垒。从苹果500亿美元到5000亿美元这个阶段投进去的,就是成长投资。

    项目型资产:现金流分布波动较大,适合组合投资 。典型案例包括:手游、影视、芯片设计、创新药、早期的苹果产业链。这类公司的爆发力很强,但是持续性很弱。这类公司不是他最喜欢的,但会用组合投资的方式来投。在赔率比较高的时候,用一个组合去投。

    产品型资产:现金流分布曲线可预测性强,适合长期投资 。典型案例包括消费和家电里的品牌类企业。比如说 漫威 就是一个产品型公司,因为有强大的IP群,每一部电影的票房就比较稳定。游戏里面的体育类游戏,像NBA、FIFA,销售也会比较稳定。周克平比较喜欢三类产品型公司:具有提价能力的,类似教育、高端白酒;渗透率曲线不断提升,类似当年的智能手机,现在的智能电动车;能够不断延展下游应用,类似英伟达这种公司,过去GPU芯片下游应用主要是游戏,现在也能用到无人驾驶等领域。

    平台型资产:现金流分布曲线持续性强,适合长期投资。 行业发展到成熟阶段,会出现平台型公司,这些公司往往具备较强壁垒和可延展性,是制造业的最终形态。平台型公司的本质是一系列项目和产品型公司的集合。比如前面说的漫威是产品型公司,但是把漫威收购的迪士尼就是平台型公司。像白电行业有两家龙头,但是这两家的类型是不一样的,一家是产品型公司,另一家是平台型公司。平台型公司的特点是抗风险能力强很多,稳定性强很多。中国未来会出现大量的平台型公司,这类公司是周克平投资组合中的重点。

    生态型资产:现金流分布曲线持续性强,后期存在指数效应。 周克平认为服务业发展到后期会出现生态型公司,生态型公司的壁垒极高,成长性也很好。这类公司有一个很鲜明的特点:一次获客,永久销售,不断交叉销售,并且可以生态赋能。我们看到的大型互联网和软件公司,都属于平台型公司。这是周克平最喜欢的一类资产,也是最稀缺的资产,A股目前的平台型公司极少。

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    广东省政府新闻办疫情防控第二十场新闻发布会

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